雇主品牌选题

季度：0000年第四季度

主题：把复杂协作变简单

负责人：吴倩 审核：王芳

渠道：招聘官网、公众号、小红书、校园宣讲

状态：执行中，已发布 1 篇

一、季度主题

第四季度对外招聘的主信息是「把复杂协作变简单」。星澜科技的产品帮企业把任务、文档和审批放在一起。招聘内容沿着同一句话展开，写工程师、产品和设计每天处理的协作问题，以及新人第一年负责的工作。

本季度的目标，是让投递前的候选人能说清三件事：公司的业务、岗位第一年的工作、杭州办公的状态。主题句出现在招聘官网首屏、宣讲开场和每篇内容的标题或导语里。

二、受众与渠道

1. 社会招聘候选人，工作 2–5 年，主要看招聘官网和公众号，关心职级、导师和发布节奏。
2. 下一年度应届生，主要看校园宣讲和小红书，关心第一年的任务、城市和面试流程。
3. 招聘官网放长期内容：岗位第一年、办公地、面试流程。公众号每月 2 篇。小红书每周 1 条短内容，服务校招窗口。宣讲使用同一套事实，避免现场口径和文章不一致。

三、选题清单

「校招笔试准备说明」在宣讲前一天发布，正文说明题型和准备材料，当年试题不进入文章。晋升故事使用已获得本人书面同意的案例，薪酬写区间。

四、制作安排

1. 每篇长文 1,200 字左右，配 3 张工作场景照片。采访对象由用人部门在发布前 10 天确认，陈静审核事实。
2. 小红书由周宁拍摄办公区，吴倩写 150 字说明，王芳在发布前看一遍是否出现未公开的客户名称。
3. 宣讲稿引用已发布文章里的事实。文章若修改数字，吴倩在下一次宣讲前同步主讲人。
4. 设计支持由钱程安排，每篇封面在发布前 3 天定稿，风格与招聘官网一致。

五、效果观察

观察三项：招聘官网「工程师的一天」页面的平均阅读时长、公众号文章带到的投递数、宣讲现场被问到与文章相同问题的次数。9月已发布的文章阅读时长 2 分 40 秒，带来投递 17 份，其中后端 11 份。第四季度结束时，吴倩用这三项写一页小结，决定下一季度是继续「协作」主题，还是改成「第一年成长」。

数据每周五随招聘数据周报报一次。单篇投递低于 5 份时，下篇调整标题和开头，不在当季增加新的渠道。